Ihre Website ist seit einigen Jahren online, wirkt nicht mehr zeitgemäß oder bringt kaum Kundenanfragen? Dann kann ein Website-Relaunch sinnvoll sein.
Dabei geht es um weit mehr als neue Farben oder modernere Bilder. Ein professioneller Relaunch kann Design, Inhalte, Benutzerfreundlichkeit und technische Grundlagen verbessern. Aber Vorsicht: Wer seine Website unvorbereitet erneuert, riskiert auch bestehende Google-Rankings.
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung eines bestehenden Internetauftritts. Je nach Ausgangslage betrifft das zum Beispiel:
- Gestaltung und Corporate Design
- Navigation und Seitenstruktur
- Inhalte und Leistungsbeschreibungen
- die mobile Darstellung
- die technische Plattform
- Ladezeiten und Sicherheit
- Suchmaschinenoptimierung
Ein Relaunch kann auf dem bisherigen Content-Management-System stattfinden oder mit einem Wechsel verbunden sein, etwa von einem älteren System zu WordPress.
5 Anzeichen, dass sich ein Relaunch lohnt
1. Die Website funktioniert mobil nicht richtig
Eine Website muss auf dem Smartphone genauso verständlich und bedienbar sein wie am Desktop. Sind Texte zu klein, Buttons schwer erreichbar oder wichtige Inhalte schlecht dargestellt, kann das potenzielle Kunden abschrecken.
2. Besucher finden nicht, was sie suchen
Eine unübersichtliche Navigation, verschachtelte Unterseiten und unklare Leistungsbeschreibungen erschweren die Orientierung. Eine bessere Seitenstruktur kann die Nutzerführung verbessern und den Weg zur Anfrage vereinfachen.
3. Die Website bringt kaum qualifizierte Anfragen
Viele Unternehmen schauen nur auf die Besucherzahlen. Wichtiger ist aber, ob die richtigen Menschen auf die Website kommen und anschließend Kontakt aufnehmen. Fehlende Handlungsaufforderungen, schwache Leistungsseiten oder unklare Vorteile können die Anfragequote beeinträchtigen.
4. Die Technik ist veraltet
Nicht mehr unterstützte Software, fehlende Updates und technische Fehler können Risiken verursachen. Ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, technische Altlasten zu beseitigen und eine wartbare Grundlage für die Zukunft zu schaffen.
5. Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt
Neue Leistungen, weitere Standorte oder eine veränderte Zielgruppe sollten sich auch auf der Website widerspiegeln. Passt der Internetauftritt nicht mehr zum heutigen Unternehmen, kann eine Neuausrichtung sinnvoll sein.
Wo Ihre aktuelle Website steht, können Sie mit unserem kostenlosen Website-Check einschätzen.
Website-Relaunch und SEO: das größte Risiko
Besondere Vorsicht ist geboten, wenn sich URLs ändern. Google hat möglicherweise bereits zahlreiche Seiten indexiert, und auch externe Websites können auf alte Unterseiten verlinken. Wer diese Seiten ohne geeignete Weiterleitungen entfernt, riskiert Sichtbarkeitsverluste.
Zu einem professionellen Relaunch gehört deshalb ein vollständiges URL-Mapping. Alte Seiten sollten möglichst direkt per dauerhafter 301-Weiterleitung auf passende neue Inhalte führen. Auch Canonical-Tags, interne Links, XML-Sitemaps und die Google Search Console müssen berücksichtigt werden.
Wichtig: Alle alten URLs auf die neue Startseite weiterzuleiten, ist keine gute Standardlösung.
Praxisbeispiel: unser eigener Domainumzug
Wie sich ein sauber geplanter Umzug in Zahlen zeigt, haben wir an unserer eigenen Website erlebt: Beim Wechsel von mikerueffert.de auf convi.media im Jahr 2026 haben wir die alten Adressen per 301-Weiterleitung auf die passenden neuen Seiten geführt. Laut Google Search Console lagen die Impressionen beider Domains zusammen von Juni bis Oktober 2026 bei rund 2.800 bis 3.700 pro Monat. Ein Einbruch der Sichtbarkeit durch den Umzug blieb aus.
Wie wir einen Relaunch bei Kundenprojekten angehen, lesen Sie im Abschnitt Website-Relaunch auf unserer Webdesign-Seite. Ein Beispiel für einen neu aufgebauten Webauftritt zeigt die Case Study Trittau Online.
So läuft ein professioneller Website-Relaunch ab
Phase 1: Analyse
Zuerst werden bestehende Seiten, Rankings, Besucherströme und technische Probleme untersucht. Besonders erfolgreiche Inhalte sollten nicht ohne Grund wegfallen.
Phase 2: Konzeption
Danach entstehen die neue Seitenstruktur, die Inhaltsplanung und die Nutzerführung. Dabei wird festgelegt, welche Leistungen besonders hervorgehoben werden und welche Ziele die Website erfüllen soll.
Phase 3: Umsetzung
Design, Inhalte und Technik werden entwickelt und auf verschiedenen Geräten getestet. Idealerweise geschieht das in einer geschützten Entwicklungsumgebung, bevor die neue Website öffentlich erscheint.
Phase 4: Veröffentlichung
Vor dem Livegang werden Weiterleitungen, Formulare, Tracking, Canonicals und Indexierbarkeit überprüft.
Phase 5: Nachkontrolle
Nach der Veröffentlichung sollten Rankings, Crawling-Fehler und Anfragen regelmäßig beobachtet werden. Kurzfristige Schwankungen sind möglich, und ein Relaunch führt nicht automatisch zu besseren Rankings.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Die Kosten hängen davon ab, wie viel sich übernehmen lässt und welche Funktionen neu entwickelt werden müssen. Bei einer kleineren Unternehmenswebsite kann ein Relaunch im unteren bis mittleren vierstelligen Bereich liegen. Umfangreiche Projekte mit vielen Unterseiten, Schnittstellen oder mehreren Sprachen können deutlich teurer werden.
Mehr zu typischen Preisbereichen und laufenden Kosten lesen Sie im Beitrag Was kostet eine professionelle Website?
Fazit: Erst analysieren, dann modernisieren
Ein erfolgreicher Website-Relaunch verbindet modernes Design mit klarer Nutzerführung, technisch sauberer Umsetzung und einer durchdachten SEO-Migration.
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